Descubra os 12 arquétipos de marca e como cada um pode ser aplicado para criar uma identidade única e envolvente para sua empresa. Explore exemplos de marcas que adotam esses perfis e descubra como utilizá-los de forma estratégica para se destacar no mercado.
Introdução
Em um universo onde a concorrência se torna cada vez mais acirrada, a distinção e a criação de vínculos significativos com o público-alvo se tornam necessárias para as marcas. Os arquétipos de marca oferecem uma estrutura sólida para a elaboração de uma identidade única e envolvente.
O que são Arquétipos de Marca?
Arquétipos representam padrões universais presentes na psique humana, segundo a teoria da psicologia analítica de Carl Jung. Estes padrões consistem em comportamentos, símbolos e imagens que transcendem culturas e épocas, tendo a capacidade de despertar respostas emocionais profundas em indivíduos.
Quando aplicados ao branding, os arquétipos de marca se tornam modelos que personificam características humanas básicas. Isso permite que empresas construam uma identidade sólida e cativante para suas marcas.
Ao compreender e utilizar os arquétipos de maneira estratégica, as empresas podem estabelecer conexões mais autênticas e significativas com seu público-alvo, moldando assim a percepção e o relacionamento dos consumidores com a marca.
Neste guia, mergulharemos nos 12 arquétipos de e em como cada um pode moldar a percepção que os consumidores têm da sua empresa.
01. O Herói
O arquétipo do Herói personifica coragem, determinação e superação. As marcas que o adotam buscam inspirar seus clientes a enfrentar desafios e superar obstáculos, tanto nas tarefas cotidianas quanto na realização de seus objetivos.
Frequentemente associado a histórias de triunfo sobre a adversidade, as marcas que aderem a esse arquétipo são vistas como facilitadoras para que seus clientes alcancem grandes feitos e realizem seus sonhos.
A Nike é um exemplo clássico do arquétipo do herói, inspirando os clientes a superarem seus limites e alcançarem seus objetivos através do esforço e da determinação. A marca frequentemente associa seus produtos a atletas renomados e histórias de superação, transmitindo a mensagem de que qualquer pessoa pode se tornar um herói em sua própria jornada pessoal.
02. O Amante
O Amante encarna paixão, sensualidade e desejo. As marcas que o abraçam procuram estabelecer uma conexão emocional profunda com seu público, despertando sentimentos de amor, admiração e desejo.
Associado a experiências sensoriais e emocionais intensas, as marcas que personificam esse arquétipo buscam criar uma experiência única e envolvente para seus clientes.
A Victoria's Secret se vale do arquétipo do Amante ao criar uma conexão emocional com seu consumidor através da sensualidade e da feminilidade. A marca busca despertar sentimentos de admiração e desejo em seus clientes, oferecendo produtos que promovem a autoconfiança e a auto expressão.
03. O Sábio
Esse modelo representa conhecimento, sabedoria e orientação. As marcas que o adotam são vistas como autoridades em seus campos de atuação, fornecendo informações valiosas e insights profundos para seus clientes.
Associado a valores como confiança, credibilidade e respeito, às marcas que adotam esse arquétipo buscam estabelecer uma relação de confiança e lealdade com seu público-alvo.
A Harvard University representa o arquétipo do Sábio ao ser reconhecida como uma das instituições educacionais mais respeitadas do mundo. A universidade é vista como uma autoridade em seu campo de atuação, fornecendo conhecimento e orientação valiosos para seus alunos e para a sociedade em geral.
04. O Inocente
O padrão do Inocente representa pureza, simplicidade e esperança. As marcas buscam transmitir uma sensação de segurança e confiança aos consumidores, evocando memórias de tempos mais simples e inocentes.
Associado a valores como honestidade, autenticidade e otimismo, esse modelo busca criar uma experiência acolhedora e reconfortante para seus clientes.
Um exemplo? A Coca-Cola! Ela transmite uma sensação de felicidade e nostalgia através de suas campanhas publicitárias. A marca evoca memórias de momentos felizes e despreocupados, associando sua bebida a momentos de celebração e união.
05. O Explorador
Este arquétipo simboliza aventura, liberdade e descoberta. As marcas que o adotam incentivam seus clientes a explorarem novos horizontes e buscarem experiências únicas.
Associado a valores como coragem, curiosidade e ousadia, a ideia pe despertar o espírito de aventura e exploração em seus clientes, oferecendo-lhes a oportunidade de descobrir novos caminhos e viver experiências inesquecíveis.
A GoPro é um grande exemplo ao incentivar seus clientes a explorarem o mundo e capturarem momentos únicos através de suas câmeras de ação. A marca é associada a aventuras e experiências emocionantes, estimulando o espírito de aventura em seus usuários.
06. O Criador
O arquétipo do Criador representa inovação, originalidade e criatividade. As marcas que o abraçam são vistas como pioneiras em seus campos e líderes em termos de design e estilo.
Associado a valores como independência, autenticidade e expressão pessoal, as marcas que personificam esse arquétipo buscam destacar sua capacidade de inovação e sua abordagem única para resolver problemas, oferecendo aos clientes produtos e serviços que são verdadeiramente únicos e diferenciados.
Um exemplo notável desse arquétipo é a LEGO, que há décadas vem inspirando a criatividade e imaginação de crianças e adultos ao redor do mundo, proporcionando-lhes infinitas possibilidades de construção e expressão.
07. O Fora da Lei
O Fora da Lei, ou rebelde é a individualidade e o desafio às normas estabelecidas. As marcas que usam este modelo, querem quebrar paradigmas e inspirar mudanças, desafiando as convenções e se posicionando como alternativas às opções tradicionais.
Associado a valores como independência, irreverência e ousadia, esse arquétipo busca atrair clientes que compartilham sua visão de mundo e estão dispostos a desafiar o status quo em busca de algo novo e diferente.
A Red Bull representa bem esta definição ao desafiar as convenções e quebrar paradigmas no campo dos energéticos. A marca se posiciona como uma alternativa às opções tradicionais, atraindo clientes que valorizam a ousadia e a inovação.
08. O Amigo
O Amigo, ou Cara Comum representa camaradagem, confiança e apoio. Personificado por figuras vistas como companheiras confiáveis e solidárias, sempre dispostas a oferecer um ombro amigo e apoio incondicional.
A intenção é criar uma conexão pessoal e afetuosa com seu público, utilizando linguagem acessível e mensagens que demonstram empatia e preocupação com o bem-estar de seus clientes.
A Starbucks personifica o arquétipo do Amigo ao criar uma atmosfera acolhedora e amigável em suas lojas. A marca busca estabelecer uma conexão pessoal com seus clientes, oferecendo um ambiente confortável e familiar para que eles possam desfrutar de seus produtos.
09. O Governante
Poder, autoridade e liderança. Figuras vistas como líderes em seu mercado e referências em termos de excelência e prestígio.
As marcas que o adotam buscam transmitir uma sensação de exclusividade e superioridade, destacando sua excelência e prestígio para atrair clientes que valorizam o status e a qualidade.
A Rolex representa o arquétipo do Governante ao ser reconhecida como uma marca de prestígio e exclusividade no mercado de relógios de luxo. Ela transmite uma sensação de poder e autoridade, atraindo clientes que valorizam a qualidade e o status.
10. O Cuidador
Este modelo representa compaixão, generosidade e apoio. Figuras que demonstram uma preocupação genuína com o bem-estar e a segurança de outros, oferecendo apoio emocional e prático quando necessário.
As marcas regidas por este arquétipo transmitem uma sensação de proteção e cuidado, utilizando mensagens que geram empatia e solidariedade, desenvolvendo iniciativas de responsabilidade social para demonstrar seu compromisso com a comunidade.
Um exemplo notável é o Médicos Sem Fronteiras (MSF). Uma organização internacional de ajuda humanitária que fornece assistência médica em áreas afetadas por conflitos armados, epidemias, desastres naturais e outras crises humanitárias, demonstrando um profundo compromisso com o cuidado e o bem-estar das populações vulneráveis ao redor do mundo.
11. O Bobo
Também conhecido como Comediante personifica humor, descontração e irreverência.
Figuras que buscam entreter e divertir outros através de mensagens engraçadas e situações inusitadas, as marcas que o adotam buscam criar conteúdo divertido e envolvente que desperte o riso e o interesse de seu público, utilizando humor inteligente e situações inesperadas para cativar a atenção e conquistar a simpatia de seus clientes.
A Old Spice é sem dúvida um dos melhores exemplos ao criar campanhas publicitárias divertidas e irreverentes que fazem uso do humor para cativar a atenção do público. A marca busca entreter e divertir seus clientes, utilizando mensagens engraçadas e situações inusitadas em suas propagandas.
12. O Mago
O último da nossa lista, o Mago ou Visionário personifica inovação, inspiração e visão de futuro. Figuras com uma perspectiva única e imaginativa sobre o mundo, buscando constantemente novas oportunidades e soluções criativas para os desafios que enfrentam.
Por meio dele, as marcas transmitem uma visão de futuro e inspiram seus clientes a sonharem grande, utilizando mensagens que estimulem a imaginação e promovam a inovação para atrair clientes que compartilham sua visão de mundo.
A Tesla abraça este modelo ao liderar o caminho na inovação e na sustentabilidade no setor automotivo. A marca promove uma visão de futuro e inspira seus clientes a sonharem grande, oferecendo produtos que estão na vanguarda da tecnologia e do design.
Conclusão
Neste guia, exploramos profundamente os 12 arquétipos de marca e sua influência na construção de uma identidade robusta e envolvente para empresas em um cenário competitivo. Desde o arquétipo do Herói, que exala coragem e determinação, até o arquétipo do Visionário, que incita inovação e visão de futuro, cada perfil oferece uma oportunidade única para as marcas se destacarem e criarem laços significativos com seu público.
Compreender esses modelos permite às empresas não apenas comunicar de maneira mais eficaz, mas também conectar-se de forma mais autêntica com os consumidores. Ao escolher um arquétipo que ressoe com os valores e a personalidade de sua empresa, você pode desenvolver uma estratégia de branding que não apenas a diferencie da concorrência, mas também atraia e fidelize os clientes.
É crucial lembrar que os arquétipos de marca não são fórmulas rígidas, mas sim diretrizes flexíveis que podem ser adaptadas às necessidades e objetivos específicos de cada negócio. O segredo está em manter a autenticidade e a consistência em toda a expressão da marca, cultivando assim uma identidade forte e duradoura que inspire confiança, lealdade e admiração em seus clientes.
Agora que você entendeu perfeitamente quais são os arquétipos de marca e para que eles servem, se precisar de ajuda para entender qual sua empresa deveria escolher é só entrar em contato conosco.
Beijos da Pati!