Marcas no TikTok: Hábitos e comportamentos do usuário

Marcas no Tiktok! Descubra os insights mais recentes sobre como as marcas estão se destacando na rede chinesa. Saiba como os usuários interagem com conteúdos de marcas e as tendências mais recentes. Confira agora!

Introdução:

Marcas no TikTok não são bem uma novidade. Se você acordou de uma hibernação de 10 anos e não sabe do que estamos falando, O TikTok é plataforma de compartilhamento de vídeos curtos, vem conquistando um espaço significativo no cenário das redes sociais brasileiras. Desde seu lançamento em 2016, pela empresa chinesa ByteDance, o aplicativo experimentou um crescimento meteórico, atraindo milhões de usuários em todo o mundo. No Brasil, não foi diferente. 

A empresa, Opinion Box, realizou uma pesquisa detalhada sobre os hábitos dos usuários do TikTok no país, oferecendo insights valiosos sobre como as marcas estão se adaptando e se destacando nesse ambiente digital em constante evolução. Então vamos olhar para alguns destes números agora mesmo.

01. Marcas no Tiktok, Perfil dos Usuários

Os resultados da pesquisa revelaram um perfil diversificado de usuários do TikTok no Brasil. Um aspecto especialmente notável é a frequência de uso do aplicativo, com 8 em cada 10 usuários abrindo o app pelo menos uma vez por dia. 

Além disso, cerca de 40% dos entrevistados ingressaram na plataforma nos últimos doze meses, indicando um crescimento contínuo e uma base de usuários em constante renovação. Embora a maioria dos usuários prefira consumir conteúdo, em vez de produzi-lo, o TikTok continua atraindo uma audiência engajada e ávida por novidades.

02. Hábitos e Preferências

Os hábitos e preferências dos usuários refletem a diversidade de conteúdo disponível na plataforma. A pesquisa revelou que temas de humor e descontração são os mais populares, com 54% dos usuários consumindo esse tipo de conteúdo regularmente. 

Há um forte interesse em acompanhar vídeos de amigos, influenciadores e, surpreendentemente, de marcas e empresas. Com 37% dos usuários admitindo gostar de seguir e interagir com conteúdo de marcas, fica evidente o potencial da rede como um canal de marketing eficaz para as empresas.

03. Horário de Pico

Entender os padrões de atividade dos usuários é essencial para maximizar o impacto das campanhas de marketing no TikTok. O estudo destacou que a maioria dos usuários brasileiros está ativa durante a noite, com o pico de atividade ocorrendo entre 18h e 00h. 

Essa informação é crucial para as marcas planejarem o horário de postagem de seus conteúdos, garantindo uma maior visibilidade e engajamento junto ao seu público.

Marcas no Tiktok: Insights e hábitos de consumo

04. Sucesso das Tendências

Uma das características distintivas do TikTok é sua capacidade de viralizar conteúdos rapidamente, impulsionando tendências e desafios que cativam milhões de usuários em todo o mundo. Um exemplo notável desse fenômeno é o caso do Carmed Fini, um hidratante labial que se tornou um sucesso de vendas após viralizar nas redes sociais, especialmente na plataforma chinesa.

A colaboração entre as marcas Cimed e Fini é um testemunho do poder das tendências no TikTok e da influência que elas exercem sobre o comportamento do consumidor.

05. Relação com Marcas e Influenciadores

A presença das marcas na plataforma está se tornando cada vez mais relevante, com 46% dos usuários admitindo seguir alguma marca na plataforma. Essa interação positiva entre marcas e usuários sugere um ambiente propício para estratégias de marketing inovadoras e envolventes. 

Além disso, o TikTok também emergiu como um canal popular para o marketing de influência, com 62% dos usuários seguindo influenciadores na rede. Essa tendência indica uma oportunidade significativa para as marcas colaborarem com influenciadores para promover seus produtos e serviços de forma autêntica e impactante.

06. Influência e Anúncios

Os influenciadores desempenham um papel crucial no TikTok, influenciando as decisões de compra de milhões de usuários em todo o mundo. O estudo mostrou que cerca de 4 em cada 10 usuários já compraram um produto recomendado por um influenciador no TikTok, destacando o poder de influência desses criadores de conteúdo. 

No entanto, os anúncios pagos também são uma parte importante do ecossistema do TikTok, embora divida opiniões entre os usuários. Enquanto alguns usuários se sentem incomodados com anúncios irrelevantes, outros reconhecem seu potencial para descobrir novos produtos e marcas.

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8. Conclusão

A pesquisa TikTok no Brasil, realizada pela Opinion Box,  oferece uma visão abrangente dos hábitos e comportamentos dos usuários da rede social chinesa no país, bem como das oportunidades e desafios que as marcas enfrentam nessa plataforma em rápida evolução. 

Com insights valiosos sobre o perfil dos usuários, suas preferências de conteúdo e interações com marcas e influenciadores, as empresas podem desenvolver estratégias de marketing mais eficazes e envolventes para a plataforma. 

Ao compreender o poder das tendências, a relevância dos influenciadores e o impacto dos anúncios, as empresas podem se posicionar de forma mais competitiva e alcançar sucesso no TikTok.